20年前壁纸的出现曾对传统涂料构成巨大威胁。然而，几经价格厮杀，壁纸产业没能在中国落地生根：偷工减料、压缩成本、质量差、寿命短、难翻新等劣性让中国壁纸市场瞬间衰落。柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂五大壁纸操盘手回忆起十几年前的“惨状”，仍心有余悸。
不甘心就此没落的几家壁纸老板们“痛改前非”：不惜成本，改进工艺，提升产品设计水平，将壁纸重新归位至奢侈品行列。壁纸再次成为与乳胶漆并驾齐驱的涂覆材料。然而，面对目前不足涂料市场20%的市场份额，壁纸老板们还应做哪些努力?无疑，“像做奢侈品一样提升壁纸艺术品位”成为五大操盘手的共识。
价格战捣毁壁纸根基
壁纸，以其特有的品位赢得了现代装修家庭的青睐。然而这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂五大壁纸操盘手披露了壁纸产业不为年轻消费者熟知的经历。20年前，壁纸由欧美进入中国时“风风光光”，迅速得到中高端消费群体喜爱。
然而，看到商机的各路人马纷纷涌进壁纸市场，几场价格大战过后，壁纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位一落千丈。与此同时，涂料产业“揭竿而起”，以立邦漆为首的乳胶漆率先在涂覆行业发动宣传攻势，重新坐回涂覆材料市场“第一把金交椅”的位置。“由盛到衰不足10年时间。”壁纸老板们无限感慨。
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