第一部分：2013年国内墙纸形势分析
一、国内墙纸市场供应总量
2013年1-12月国内墙纸供应总量约为3.11亿卷，同比2012年全年供应量，增涨率约为31%，较2011年，增涨率约54% （见图一）。
二、国产墙纸市场供应量分析
具体分析如下：1、国产木浆纸 2013年1-12月全国国产墙纸用木桨纸约为12万吨[合约2.26亿卷（90克/平米，10%损耗）],同比2012年全年供应量9.07万吨，增涨率为约32%；同比2011年全年供应量，增涨率约为66%。（图三：2011年-2013年国产木桨纸供应总量对比图表） 
2、国产无纺纸基 2013年1-12月全国国产无纺纸基供应总量为5万吨合约0.56亿卷（150克/平米，10%损耗），同比2012年全年3.61万吨市场供应量，增涨率约为38%；较2011年全年供应量，增涨率为247%。（图四：2011年-2013年国产无纺纸基供应量对比图表） 
三、进出口情况分析1、原纸进口量 2013年1-12月，我国墙纸原纸进口量约为1.3万吨[合约0.18亿卷（120克/平米，10%损耗）]，较2012年增涨了0.3万吨，较2011年减少了0.68万吨。（图五：2011年-2013年墙纸原纸进口量对比图表） 
2、成品墙纸进口量 2013年1-12月，我国成品墙纸进口量约为1.67万吨[合约0.11亿卷（280克/平米）]，较2012年全年1.98万吨减少了0.31万吨，较2011年减少了0.86万吨。（图六：2011年-2013年成品墙纸进口量对比图表） 
3、成品墙纸出口量 2013年1-12月，我国成品墙纸出口量约为5.5万吨，较2012年全年出口量4.53万吨增涨了0.97万吨，较2011年出口量增涨了0.94万吨。（图七：2011年-2013年成品墙纸出口量对比图表） 
4、2013年1-10月成品墙纸主要进口国别（图八：2013年成品墙纸主要进口国别图表） 
5、2013年1-10月成品墙纸主要出口国别（图九：2013年成品墙纸主要进口国别图表） 
第二部分：中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会2013年工作总结一、行业规范工作1、起草并制定行业标准 近年来，随着消费者消费观念的转变，墙纸的使用认同度得到了一定的提升，墙纸使用率得到了进一步提高。与此同时，受房地产市场的影响，传统的家居建材市场一度疲软，加之墙纸市场产能过剩等因素，墙纸消费者市场出现了少量的以牺牲产品质量来换取市场、换取利益的产品。众所周知，产品质量是行业的命脉，是企业的生存之道，也是赢得市场的重要因素。因此，协会在国家住房和城乡建设部申请了《建筑装饰用无纺墙纸》行业标准，并于2013年12月被列为国家住房和城乡建设部建工产品行业标准2013年修订计划。2013年6月20日，由我协会联合住房和城乡建设部住宅产业化促进中心，组织了国家建工标准《建筑装饰用无纺墙纸》的编制讨论会议，与会代表就标准的适用范围、术语定义、标志与代码、原材料的要求、产品的外观质量、物理性能、环保质量、包装贮运等章节进行了探讨。 2013年8月7日,由住房和城乡建设部标准定额司、住房和城乡建设部标准定额所、住房和城乡建设部建筑制品与构配件标准化技术委员会、住房和城乡建设部住宅产业化促进中心和我协会相关领导、专家及企业代表40多人参加了《建筑装饰用无纺墙纸》编制首次工作会议，并对就本标准的编制大纲（草案）、编制组分工（草案）、进度计划进得了深入讨论。2013年9月，国家建工标准《建筑装饰用无纺墙纸》讨论稿形成，并征求所有参编单位的意见，计划在2014年年初进行全行业征求意见。 2014年，我协会将围绕相关行业标准进行全国巡回式的宣贯培训，普及行业标准知识。并将申报《墙布》标准，以规范墙布行业。2、组织了中国墙纸行业风险评估研讨会 随着人民生活水平的提高，人们对身心健康的得以进一步重视，特别是居住环境的要求，同时为打造可循环经济，2011年国家质量监督检验检疫总局成立了产品质量安全风险监测中心。今年6月-9月，风险评估中心初次对墙纸行业进行了产品抽检评估。2013年11月5日，协会会同有关单位及行业内的部分原材料企业代表，就我行业目前可能会出风险点及如何规避风险进行了初步讨论。最终，与会代表就墙纸产品的风险点和规避内容达成了初步意见。 2013年12月《中国墙纸行业主要风险点预控要素》方案形成讨论稿，并将于12月17日举行的中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会第四届第一次会员代表大会上发放给全行业企业代表，广泛征求意见。 2014年，协会将会同国家质量监督检验检疫总局，对全行业企业进行风险评估监测，并将此项工作作为重中之重的内容加以展开。3、参与国家职业大典的修订工作 一直以来，墙纸行业的相关职业与工种未被列入我国《国家职业大典》中，为保护行业、争取行业利益，我协会利用《国家职业大典》修订之际，向国家人力资源与社会保障部等部门提出了增加墙纸生产工职业和墙纸裱糊工工种。 2013年6月25日，国家职业大典修订审议会在京举行，由我协会提出的墙纸生产工职业和墙纸裱糊工工种在会议中进行首次审议。现场来自人社部、住建部、交通部、铁道部、水利部、建材、煤碳、钢铁、轻工、水电、有色及我协会等部委和行业的专家团对相关行业职业及工种进行了审议并得到了正式批复。二、行业调研活动1、海关数据分析 为准确地了解墙纸行业相关进出口数据，帮助企业开拓海外市场，协会自成立以来，连续三年向国家海关总署信息中心全面了解了我行业的实际进出口总量、进出口值及进出口主要国家的相关信息，并加以分析，为行业发展奠定了一定的基础。 2014年，协会将与相关部门一起，继续为行业内企业提供墙纸行业相关进出口信息，为企业打造海外市场提供精准数据。2、配套专业委员会信息调研 为更准确地反映行业年度发展水平，协会配套专业委员定期举行配套企业调研会议，从原材料企业着手，来分析墙纸行业的年度走势，并成为诸多企业发展的判断依据。3、配合国家职业大典修订工作 为配合国家职业大典的修订工作，依据国家职业大典修订要求，设立一个新的职业和工种，必须进行400份行业问卷调查，为此，浙江沃莱菲装饰材料有限公司、上海欧雅装饰材料有限公司、北京特普丽装饰装帧材料有限公司、江苏爱舍墙纸有限公司、上海欣旺壁纸有限公司、浙江维涅斯装饰材料有限公司、江苏皇冠壁纸有限公司、展拜邸（保定）墙纸有限公司、上海优阁壁纸有限公司、广东玉兰装饰材料有限公司等单位共同参与了此次调研，为行业职业发展做出了一定的贡献。三、行业交流1、组织行业企业参与法兰克福展会观摩 为了推动墙纸墙布行业发展，加强国际项目开发与合作，协助国内企业进一步了解2013国际墙纸墙布市场的最新发展动向和新的产目、技术、工艺，中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会带领行业内各企业于2013年1月赴德、法等国参观“2013 年德国法兰克福纺织品展”和“2013 年法国巴黎家居装饰展”，以帮助行业企业拓展业务和促进海外市场行业交流。2、2013中国墙纸墙布行业（北京）博览会 为提高中国墙纸墙布企业的品牌知名度，加强自主知识产权保护，增强企业的综合竞争能力；净化及引导消费者市场，给消费者创造良好的消费环境，推动墙纸墙布行业朝着健康、有序的方向可持续发展，将中国墙纸行业打造成中国建材行业的强势行业，2013中国墙纸墙布行业（北京）博览会于2013年3月6日-8日在北京亚奥商圈——国家奥运场馆国家会议中心举办。此次展会展馆面积22000平米，实际展出12000平米，展出率55%，参与观摩的专业观众约为3万人/次，达到了国际展览业的标准。 由于受场馆限制等因素，协会将暂停2014年行业展会，并将重心转移至行业建设方面，以便更好地服务行业。3、举办了中国墙纸墙布设计开发大赛 作为我行业主要的传统活动，2013中国墙纸墙布设计开发大赛颁奖典礼于3月5日下午在国家会议中心举办。由中国建筑学会室内设计分会名誉会长饶良修、清华大学美术学院教授潘吾华、中国陈设艺术专业委员会主任何山、清华大学美术学院环境艺术设计院教授杨东江、美国注册著名室内设计师林振中、中国建筑设计研究院总建筑师赵虹、等专家组成的评审专家组最终在近二百幅作品中评选出了10个优胜奖、 3个特殊工艺制作大奖（金箔类、植绒类、编织类）、6个最佳设计创意大奖、10个最佳制作工艺大奖（圆网印刷类3个、PVC压纹类3个、凹版印刷类1个、创新类1个）、12个世纪银壁奖（进口类3个、布面类3个、非进口类6个）、12个世纪金壁奖（进口类3个、布面类3个、非进口类6个）。 2014年中国墙纸设计开发大赛将更名为“中国墙纸墙布行业国优产品评比”，活动将设“国优金奖”、“国优银奖”“优秀产品”等奖项。该活动已于13年10月开始收集作品，2014年2月底截稿。评比活动将继续秉承设计大赛举办宗旨，发掘墙纸文化底蕴，普及行业市场。四、品牌评价研究1、发布了中国墙纸行业年度品牌评价报告 为规范墙纸行业健康发展，加大行业及企业的宣传力度，有力地引导墙纸市场消费，为全行业树立标杆旗帜，2011年6月，中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会依据《年度中国墙纸墙布行业品牌评价研究管理办法》,《年度中国墙纸墙布行业品牌评价研究活动实施细则》通过二轮评审会评审，最终评选出2010年—2011年度度 “中国墙纸行业十大品牌（生产）”、“中国墙纸行业十大品牌（流通）”、“中国墙布行业十大品牌”、“中国墙纸墙布市场影响力品牌”等行业品牌。 下一年度，协会将根据情况，加大行业品牌监管力度，对不符合要求的品牌坚决予以撤消。同时，协会将对行业品牌评价研究管理办法和实施细则进行修订，并广泛征求意见。力争对行业品牌进行全方位的监控。2、中国墙纸行业二十大经销商和优秀经销商的发布 中国墙纸行业发展风雨三十余年，一波三折，墙纸行业的每一次跨越，离不开墙纸经销商的努力与执着，这些奋战在墙纸销售终端的经销商见证了墙纸行业的兴衰。作为我行业的向下游使用方的媒介，墙纸经销商对行业的普及和影响起着至关重要的作用。为鼓励企业、为经销商队伍树立人物标杆，我协会根据“中国墙纸行业二十大经销商”和“优秀经销商对墙纸经销商”评价要求，进行了一次摸底行动，最终墙纸生产企业、流通企业推荐，及经销商自荐原则，最终来自全国的各大经销商获得了相关殊荣。3、发布了中国墙纸行业星级品牌店 为提高行业透明度，加强行业服务质量，保护消费者权益，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中国建筑装饰装修材料协会墙纸墙布分会章程》的相关要求和《墙纸行业自律公约》的声明，我协会开展了行业销售市场内首次墙纸星级品牌店评价研究活动，以更于更好地提高行业诚信度，增强各品牌店服务意识，提升行业整体服务水平。 评价研究范围主要包括国内墙纸墙布品牌店（含直营店、代理店、加盟店），评选活动主要从店面基本资质（包括面积、经营年份、店内设施、安全卫生等）、近两年平均销售额、人员管理（日常管理制度、施工人员培训、售后服务制度等）以及所获荣誉(曾获国家、省、市等相关荣誉或表彰)等方面进行评分。研究结果共分为中国墙纸墙布行业五星级品牌店、四星级品牌店、三星级品牌店三个级别。最终评选出22个五星级店面、3个四级星店面。 2014年，协会将对首批星级店面进行全面监督，以把店面名誉落到实处，同时将继续在全行业开展该评价研究活动，以增强企业及店面的市场竞争力。五、行业宣传 墙纸产品是一个需要高度展示的产品，其品牌价值也需要一定的宣传。为了实现行业产品的进一步普及使用，2013年，我协会根据目前消费者的消费习惯，在网络宣传方面主要作了以下工作。1、与家居门户类网站进行了战略合作 21世纪是网络的时代，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第32次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1% 。由此可见网络宣传的重要性，为此协会与新浪家居网、搜狐家居网、搜房网、网易家居网形成了战略合作伙伴关系，协会所有的活动都会在上述网络中重点露出，以加大墙纸行业市场竞争力。2、加大与百度等搜索平台合作 根据中国互联网络信息中心报告，百度在渗透率和网民常用率上仍然高居首位，过去半年使用过百度的搜索网民比例（渗透率）达97.9%，在网民常用（首选）的搜索引擎中，百度占据了84.5%以上的份额，网民选择较为集中。为此，协会将重强力度与百度等搜索平台的合作，争取更大的出镜率，加快行业产品的使用与普及。六、行业培训1、施工人员培训 2013年8月30日，由我协会主办的中国墙纸墙布行业裱糊工全国巡回式培训在重庆拉开帷幕。培训面向所有墙纸施工人员，以《壁纸铺装施工验收规范》、《壁纸铺装施工规范》、《常见质量问题的判断》、《产品的应用》、《实际案例的分析与互动》为培训内容，围绕着向所有学员做了深入讲解，并进行了闭卷测试，最终65个学员通过考核，获得了由协会颁发的首批《墙纸裱糊工》职业技能初级证书。截至12月，我协会已经开展了重庆、成都、昆明、贵阳、北京的培训。2014年，协会将依据国家职业大典的要求和内容，继续举行全国巡回式的施工人员培训。2、墙纸生产工培训 由于墙纸行业近年来的飞速发展，导致墙纸行业生产从业人员匮乏，行业内相继出现了一些不正当的竞争方式，为解决或减少这种现象，同时为了保护墙纸生产从业人员的利益，我协会向国家人力资源与社会保障部正式申报了墙纸生产工职业，并获得国家人力资源与社会保障部的批复，同意设立墙纸生产工。作为一项技术工种，入列国家职业大典，意味着墙纸生产职业得到了国家的认可，最终生产者所获技能证书将列入社保体系。为了行业从事业的利益，根据国家职业大典的相关内容，我协会将于2014年起，对全国墙纸生产工人进行全面知识培训与考核，通过考核的学员将获得相关职业技能证书，以保证个人切身利益。七、协会自身建设1、成立了中国墙纸行业配套专业委员会 作为墙纸生产行业的上游企业，其产品的好坏将直接影响本行业的产品质量，甚至会造成一些无法弥补的问题，同时为了更好地作好行业统计，向有关政府部门出言献策，根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会第三届第四次会员代表大会会议精神及协会2013年工作计划内容，我协会于2013年6月19日在浙江绍兴轻纺城墙纸墙布市场成立了中国墙纸行业配套专业委员会。配套专业委会将定期召开相关活动，对行业现行问题进行讨论与交流，为墙纸生产与流通行业提供相关服务。2、召开了中国墙纸行业电子商务专业委员会筹备会议 当今的电子商务技术发展已经相当娴熟。让我们记忆犹新的是：2012年11月11日，以淘宝“天猫商城”发起的那场井喷式的网络促销活动中，在活动开始头一分钟就吸引了超过1000万人，全天交易额超过了191亿元。作为家居装饰材料行业最易实现电子商务销售模式的墙纸行业，感受到了这种新的销售模式的无穷力量。为此，经过与各相关企业、技术人员的多次沟通，协会决定在四川成都召开中国墙纸行业电子商务发展论坛，并成立中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会电子商务专业委员会，以便扩大墙纸市场应用领域，加快行业普及率。 2013年10月11日，由10多家墙纸行业实力电商企业共同出席了此次论坛，同时也标志着中国墙纸行业电子商务专业委员会筹备工作的正式开始。 在下一年度，协会将组织相关企业，正式成立电商专业委员会，对2013年全年的电商企业流量数据进行分析，为这种新的销售模式进行更精准的定位，以便于掌握最全面的行业信息，服务于全行业企业。3、协会网站的优化工作 2013年，协会对官方网站进行了改版，新改版的网站以简单明了的方式向行业企业传达了最直观的信息，同时为增加协会网站的点击量，协会同相关专业技术团队进行了合作，在网站优化方面做了一定的工作，特别是在2013中国墙纸行业（北京）博览会召开之前，协会网站的关键词“北京墙纸展”等百度排名始终保持在第一或第二位。2014年，协会将网站优化重点投入到墙纸品牌方面，力争将行业品牌通过优化，获得更多的搜索量。同时，根据中国互联网络信息中心信息，截至2013年6月底，我国即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增长了2931万，各应用中增长规模最大，使用率为84.2%，为此协会将争取与相关团队研发与制作墙纸的相关手机应用，以全方位的宣传，加大行业市场普及。4、协会电子杂志的建设 互联网的高速发展，影响着社会大众的消费和生活习惯。随着智能终端的大量普及，新兴的网络媒体和电子杂志因诸多便捷因素，受到了读者的欢迎。2013年10月《中国墙纸墙布资讯》电子杂志正式发刊。《中国墙纸墙布资讯》电子杂志为季刊，分为行业资讯、新品发布、设计师手笔、名师点评、明星店铺、墙纸百科等栏目，在传播行业信息的同时，更注重为读者提供服务信息、解决方案、普及墙纸知识。 2013年12月17日
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